LEGO za všetky drobné
História Dánska
Súčasťou detstva snáď každého človeka sú hračky. Pre milióny z nás to boli stavebnice a niet populárnejšej stavebnice ako LEGO. Od roku 1934 prinášala na trh dánska firma Ole Kirk Christiansena pod názvom LEGO svoje produkty a od roku 1949 sa objavili dnes už dobre známe plastové kocky. Z malej rodinnej firmy v Dánsku vyrábajúcej drevené hračky sa behom 50. až 70. rokov stal podnik predávajúci svoje plastové stavebnice po celom svete. Má na svojom konte tematické hračky podľa motívov z filmov a seriálov, postupne od roku 1968 postavil 8 zábavných parkov v Európe, Ázií a severnej Amerike, vydal niekoľko počítačových hier a animovaných filmov.
Drahá legenda
Veľkovýroba, marketing, sponzorovanie to všetko niečo stojí, nehovoriac o nutnosti odvádzať dane a o všetkých ostatných výdajoch. To sa musí podpísať i na cene výsledného produktu. Málokto si pamätá na to, koľko zaplatil za každý jeden set. Pravda je taká, že ceny sa vždy pohybovali trochu vysoko. Keď k nám značka dorazila mohli ste zaplatiť niekoľko stoviek ale i niekoľko tisícok korún. Dnes sú väčšie krabice za desiatky eur a malé modely len zriedka klesnú pod 10 euro. I napriek svojmu celosvetovému rozšíreniu a celkovej popularite to vyzerá na pomalé stále zvyšovanie cien. Prečo je však LEGO taká dražejúca legenda? Je to skutočne taká populárna značka?
Ešte drahšia chyba
Značka je skutočne populárna, no s časom pribudla, okrem nákladov, konkurencia. Unikátny systém kociek totiž vôbec nie je taký unikátny. Bol patentovaný v roku 1958, no patent vypršal o dvadsať rokov neskôr. Práve to umožnilo vznik desiatok konkurenčných spoločností, ktoré jednoducho okopírovali výrobnú techniku a dnes ponúkajú lacné alternatívy. Súdy rozhodli, že dizajn kocky nemôže byť predmetom autorského práva a tak tieto klony môžu naďalej zaplavovať trh, čo vedie k zníženému predaju a k zvyšujúcim sa cenám. Dominancia trhu je tak značne obmedzená a patentovú chybu už nie je možné napraviť. Je však potrebné priznať, že tým lacným verziám zodpovedá aj kvalita. Kúsok dánskej histórie je možno drahší, ale je to kúsok za všetky drobné.
